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业内大咖齐聚西安共谋文旅融合大发展发稿时间:2019-09-0916:09:00来源:中国青年网

2019-09-14

 
      

  中国青年网西安9月9日电(记者 蔺洁丽)近几年,陕西旅游演艺产业取得了长足发展,尤其是陕西旅游集团提出“向丝绸之路文化旅游产业进军”的发展战略,在《长恨歌》成熟的创意、制作和多年成功运营管理经验的基础上,陆续推出多台实景演艺。

  《出师表》《法门往事》《梦长安》等演艺剧场的涌现,都见证了西安打造“中国演艺之都”的决心。但在新形势下,西安如何释放文旅产业活力,推进演艺产业发展,仍有不少问题待解。

  论坛现场。陕旅集团供图

  9月7日,以“共容 共融 共荣”为主题的2019文旅融合发展论坛暨“中国演艺之都”在西安举行,200多位来自全国的各地文旅部门、旅游景区的嘉宾,围绕文旅产业融合、营销模式创新、文旅演艺发展等内容,把脉陕西演艺产业发展动向,共谋新融合下文旅产业大发展。

  立足文旅融合 推动演艺产业发展

  2018年,文化和旅游部组建,文旅融合迎来新发展机遇,力图推动文化与旅游更广范围、更深层次、更高水平的融合发展,满足人民美好生活的新期待。

  在此契机下,陕西作为中国文旅产业的践行者,一路高歌,用“文化+旅游”的创新思维,通过文旅演艺的形式,打造了一系列高品质旅游演艺项目,不仅为游客带来了更丰富的旅游体验,还为陕西文化建设和旅游发展开创了新局面。

  其中不乏有以枣园文化广场、延安保育院、延安保卫站等为代表红色文化旅游融合项目,以《长恨歌》为代表的历史文化与旅游融合项目,以礼泉县袁家村为代表的民俗文化与旅游融合代表,以《道空间》(音)为代表的宗教文化与旅游融合项目,以青木川古镇为代表的文化艺术作品与旅游融合项目,以大华1935为代表的工业文化与旅游融合项目,这些演艺项目通过旅游演艺携文化,让陕西历史活了起来。

  陕西旅游集团有限公司副总经理、朗德演艺董事长李军致辞。陕旅集团供图

  “旅游演艺作为西安演艺市场的重头戏,在文旅融合的积极尝试中,已经成为旅游目的地的配套。西安演艺事业起步早,运行平稳,为业界树立了演艺标杆,具有较高的演艺品牌知名度。”在2019文旅融合发展论坛上,陕西旅游集团有限公司副总经理、朗德演艺董事长李军向大家阐述了西安在中国演艺事业中所扮演的角色。他认为西安旅游基础打得好,文化演艺类型丰富,旅游演艺品质多样,这些特点造就了西安演艺的产业集群,延长了演艺消费的产业链。

  在李军看来,一个演艺之都的大格局正在悄然形成,为了更好地助力西安打造“中国演艺之都”,陕旅集团要肩负起西安旅游演艺联盟会长的职责,肩负起时代赋予的重任,积极推动演艺产业转型升级,为来游客提供更多优质旅游产品和服务,为陕西文化旅游和演艺市场繁荣发展做出更大的贡献。

  “一鱼多吃”深度释放文化IP价值

  《长恨歌》的成功演出,为陕西乃至中国实景演艺提供了可供借鉴的经验。此后的一段时间,西安紧抓文化旅游潮流,打造出一系列体验性强、参与度高的演出,也让文旅演艺成为旅行中必不可少的一个环节。

  演艺项目的体验性决定了其和文化旅游密不可分的关系,也决定了其在强调“体验”与“参与”的文化产业发展中的价值。伴随着旅游产业的不断发展,人们对旅游演艺有着更深层次的文化追求,文化已经成为旅游演艺不可或缺的元素。针对此情况,北京大学教授陈少峰提出,用文化的手法来做旅游产业链的延长。

  北京大学教授陈少峰致辞。陕旅集团供图

  “文旅融合必须从文化的源头、IP的源头开始,我们要思考怎么延长这个产业链,而不是仅仅在旅游现有产品上说事情。”陈少峰在演讲中多次提及文化的重要性,他表示,未来的文旅融合,要回到文化产业知识产权的原点来思考。尤其不能脱离当地文化的“魂”,只有不断深挖文化IP,旅游演艺才会发展的枝繁叶茂,陕西文旅融合才能迈上新台阶。

  此外,陈少峰还强调,当前旅游演艺还存在一个很大的问题就是衍生品销售额度比较少,而产生该现象的主要原因就是没有用文化的手法去做IP,他认为一个真正好的IP就是可以带来“一鱼永吃”、“一鱼多吃”的效果的。他希望未来西安也可以把自己的城市故事做成各种IP,拥有属于自己的完整产业链。

  打造中国演艺之都 西安任重而道远

  演艺产业是基础性文化产业,在文化市场中占据重要地位。日前,国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,再次强调文旅融合的重要性,也为西安打造“中国演艺之都”提供了建设性意见。文件中提到要深化文化和旅游领域供给侧结构性改革,提升文化和旅游消费质量水平,以高质量文化和旅游供给增强人民群众的获得感、幸福感。

  事实上,近两年西安在打造“中国演艺之都”上,政府和企业大有作为,大有可为。例如,此次由陕西省文化和旅游厅、陕旅集团联合发起的西安旅游演艺联盟建设,就是在政企搭台合作下,将西安旅游演艺单位联合在一起,通过整合营销、联合制作、标准推广、品牌与管理技术服务等方式,推动西安演艺市场“走出去”和“引进来”。

  中国社会科学院旅游研究中心特约研究员张小可致辞。陕旅集团供图

  然而对于万人瞩目的“中国演艺之都”来讲,仅仅整合是远远不够的。“打造‘中国演艺之都’是中国城市发展的战略命题,是中国城市在经济、社会事业发展到相当程度时,文化事业发展的必然追求,也是文化自信深入人心的表现。”作为2019文旅融合高峰论坛的主讲嘉宾、中国旅游界第一批从业者、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员张小可对于打造演艺之都有着更深的见解。他认为打造演艺之都不是一句鼓舞士气的口号,也不是一条城市宣传的广告,而是要作为大产业纳入到城市发展的大规划中和大盘子里。

  “伦敦、百老汇是不可复制的,每个国家只有一、两个城市可以这样做,我觉得西安应该可以走出西安独特的经验。”。作为论坛受邀嘉宾,中国文化创意产业研究会产业发展部部长胡娜表示,西安在打造“中国演艺之都”上完全具备各种基础和能量,她希望西安能够在演艺之都的建设上,提供一个区域城市通过演艺,来带动城市整体的文化消费升级、文化产业发展的样板和案例,对行业发展起到鼓舞作用。

  如今“中国演艺之都”大幕已在西安徐徐拉起,但演艺市场还有很长的路要走,目前西安在规模、数量、人数、影响力、贡献力上较之更成熟的城市,还有相当大的距离,这条路任重而道远。胡娜希望能通过此次机会,让西安旅游演艺联盟真正结盟起来,推出一系列高品质的演艺产品,为中国演艺事业做出更大的贡献。